Bohemia: grandes projetos em tempos de lei seca
(por Paula Rizzo via UoD)
Em tempos de lei seca a cerveja premium Bohemia, da Ambev, surpreende e está lançando duas grandes iniciativas: uma de entretenimento/informação e outra de ativação/patrocínio.
A primeira delas tem a ver com um site que traz uma fábrica de cerveja virtual em 3D. E que conta com uma campanha com várias atividades cross-media: até 1º de agosto, o acesso ao site/fábrica será restrito àqueles que encontraram uma chave no anúncio de mídia impressa da marca. Na Internet, os consumidores colocam o número do celular em banners espalhados em portais e recebem um torpedo de voz do mestre cervejeiro com o código de acesso. Bem executado, o projeto teve criação da DM9 e produção assinada pela Player com 3D da Pix. A parte mobile coube à PontoMobi.
A segunda ação da marca tem a ver com ativação: Bohemia fez uma parceria com a Prefeitura de São Paulo para revitalizar uma área da Vila Madalena que ganhará características de boulevard: calçadas mais amplas, bancos, floreiras, lixeiras, bicicletários e tótens informativos, além de mudanças no tráfego de veículos. O quadrilátero compreendido entre Wisard até a Aspicuelta e Harmonia até a Mourato Coelho deve ficar pronto em dezembro, num investimento de R$ 3 milhões, 80% bancado pela Ambev.
Li uma matéria dizendo que além da lei seca há o problema da tributação. O governo anunciou em junho uma nova tributação para o setor de bebidas, que entrará em vigor a partir de 2009 e que impacta os produtos mais caros. Considero inteligente isso da Ambev de investir no fortalecimento de suas marcas, sobretudo as com maior margem de contribuição. As cervejas premium vêm crescendo ano a ano: na mesma matéria há a informação de que as cervejas premium que respondiam apenas por 2% das vendas da Ambev em 2002 já representavam 7,5% em 2007.